北京时间 9 月 10 日凌晨，苹果在 Apple Park 乔布斯剧院举行秋季新品发布会，正式推出旗下首款折叠屏 iPhone —— iPhone Duo，国行 15999 元起，成为史上最贵的一部 iPhone。这是自 2017 年 iPhone X 以来，iPhone 首次迎来全新形态。
同场发布的还有 iPhone 18 Pro 与 iPhone 18 Pro Max、Apple Watch Series 12 与 Apple Watch Ultra 4、AirPods 5。标准版 iPhone 18 未在本场亮相。
这也是约翰·特努斯接任苹果首席执行官后的首场发布会。库克在开场现身，将舞台正式交给特努斯后退居执行董事长——一个细节是，特努斯没有沿用库克那句标志性的"good morning"，WhatsApp网页版而是以“Hello”开场。
第一款：iPhone 18 Pro 与 iPhone 18 Pro Max
首先亮相的是 iPhone 18 Pro 系列，提供勃艮第酒红色、冰川蓝色、银色、黑色四种配色，采用铝金属一体成型设计。
核心升级来自 A20 Pro 芯片，采用 2 纳米制程工艺。除核心规格外，苹果着重介绍了散热与封装：芯片封装受 M 系列芯片启发重新设计，将硅和存储器直接连接到均热板；
新一代均热板表面积达到 iPhone 17 Pro 的三倍，去离子水在整个系统中不断循环，从而显著提升散热性能。整机性能相比 iPhone 17 Pro 提升超过 40%，是 iPhone 16 Pro 的两倍还多。
得益于 A20 Pro 的能效表现，两款机型的电池续航均有明显提升，其中 iPhone 18 Pro Max 是 iPhone 史上提升幅度最大的一次。充电方面，约 15 分钟可充至 50%，充电 5 分钟即可提供 6 小时的视频播放时间。
影像是本次另一项重点升级。iPhone 18 Pro 配备全新的 4800 万像素融合式主摄，并首次搭载物理可变光圈，共四档可调。苹果称其为"我们迄今为止制造的最先进的摄像头。